Buenos Aires, Argentina - abril 2012

El Foro de Habitantes a Ciudadanos, a través de su Equipo Técnico de Adultos Mayores, junto con el Consejo Publicitario Argentino, acordaron el desarrollo de la campaña “No hay edad”, con el fin de promover la inclusión social de los adultos mayores en Argentina.

Los objetivos de la campaña son resignificar el lugar de los Adultos Mayores y su valor en la sociedad, fortaleciendo su inclusión social, promover una visión positiva del envejecimiento y la vejez en la Argentina, y concientizar sobre el valor de ser Adultos Mayores.
Está dirigida a personas de 40 a 50 años, una generación nacida hasta la década del 1970, personas que tienen padres e hijos a cargo, están entrando en la mediana edad, ocupan puestos de relevancia a nivel social y tienen mayor influencia en los otros niveles sociales. Además serán los próximos Adultos Mayores.

Según el Censo del 2001, el 14% de la población tiene más de 60 años. La tendencia indica que en el 2040 habrá tantos mayores de 60 como jóvenes de 0 a 14 años. En la actualidad se tiene una percepción negativa del envejecimiento y la vejez. Los Adultos Mayores no son respetados y sufren de maltrato, abuso y marginación por parte de la sociedad. Por ello, con esta campaña se busca que la gente entienda que es una bendición vivir más años, que los Adultos Mayores tienen un valor enorme en la sociedad, que significan experiencia y sabiduría, que “no hay edad” para vivir con dignidad.

Se espera que se comience a producir un cambio de actitud en la relación con los Adultos Mayores. (inclusión, valor y visión).

El Foro Nacional “De habitantes a ciudadanos” se constituyó con el objetivo de promover políticas públicas que garanticen la inclusión social, mediante el ejercicio del diálogo y la construcción de consensos, teniendo como horizonte temporal el Bicentenario 2010-2016.